Kurumsal web sitesi projesinin ilk kararı renk veya animasyon değildir. Önce ziyaretçinin hangi sorusunu cevaplayacağınızı ve hangi işlemi kolaylaştıracağınızı belirlemelisiniz. Teklif isteme, randevu alma ve ürün kataloğu inceleme birbirinden farklı yolculuklardır. Aynı sayfa sayısına sahip iki teklif, bu yolculukları farklı derinliklerde ele aldığı için aynı işi tarif etmeyebilir.
1. Projeyi ölçülebilir bir hedefle tanımlayın
“Modern bir site istiyoruz” yerine “Ziyaretçi hizmet kapsamını anlayabilsin ve doğru ekibe teklif talebi gönderebilsin” gibi bir hedef yazın. Hedefin yanına hedef kitleyi, karar öncesi soruları ve başarıyı nasıl değerlendireceğinizi ekleyin. Örneğin bir üretici için teknik doküman indirme ve nitelikli teklif talebi, yalnızca toplam ziyaret sayısından daha anlamlı olabilir.
Örnek bir proje özeti şöyle olabilir: “Satın alma sorumluları ürün gruplarını karşılaştıracak, kapasite bilgilerini inceleyecek ve ürün koduyla talep oluşturacak.” Bu ifade menüyü, ürün şablonunu ve form alanlarını belirlemeye yardımcı olur. Reklamdan gelen ziyaretçi ile mevcut müşterinin ihtiyaçlarını aynı sayfaya yığmak yerine öncelikli akışları ayrı düşünün.
2. Sayfa sayısından önce içerik modelini çıkarın
Ana sayfa, hizmet, hizmet detayı, referans, blog ve iletişim için hangi alanların gerektiğini listeleyin. Her alanın kim tarafından hazırlanacağını belirtin: metin, fotoğraf, teknik tablo, çeviri ve müşteri izni bekleyen referanslar. İçerik sorumlusu olmayan bir proje, tasarım tamamlandığında dahi yayına hazır olmayabilir.
- Hizmet sayfası: hangi sorunu çözüyor, kapsamı ve teslimi nedir?
- Referans sayfası: başlangıç ihtiyacı, yapılan çalışma ve doğrulanabilir sonuç nedir?
- İletişim sayfası: ziyaretçi hangi bilgileri göndermeli, talep hangi ekibe ulaşmalı?
- Yönetim paneli: ekip hangi metinleri ve görselleri geliştirici olmadan değiştirebilmeli?
3. Teklifleri aynı kontrol listesiyle karşılaştırın
Bir teklif yalnızca “SEO uyumlu” veya “mobil uyumlu” dediğinde teslimin ayrıntısı belirsiz kalır. Başlık ve açıklama alanlarının düzenlenebilmesi, sayfa adresleri, site haritası, yönlendirmeler ve görsel boyutlandırma gibi maddeleri açıkça sorun. Bu kapsam, Google’da belirli bir sıra taahhüdü anlamına gelmez.
İki tedarikçiyi değerlendirirken tasarım turu sayısı, veri taşıma, çok dil desteği, form teslimi, analitik kurulumu ve bakım sorumluluğunu aynı tabloda karşılaştırın. Alan adı ve barındırma erişimlerinin işletmeye ait olması, kaynak kod teslimi ve çıkış sürecinin açıklığı uzun vadede önemlidir. Hazır altyapı ile özel yazılım kararını da yalnızca ilk kurulum üzerinden değil, ileride gereken entegrasyonlar üzerinden verin.
4. Yayın öncesi kabul senaryolarını yazın
Gerçek bir telefondan menüyü açın, uzun bir hizmet başlığını okuyun, formu eksik ve doğru bilgilerle gönderin. Başarı bildirimi kadar hata mesajının da anlaşılır olması gerekir. Formun e-posta veya müşteri yönetim sistemine gerçekten ulaştığını kontrol edin. Gönder düğmesinin renk değiştirmesi teslim kanıtı değildir.
Eski bir site yenileniyorsa, önemli eski adreslerin yeni karşılıklarını yayın öncesinde eşleştirin. Müşterilerin kullandığı bağlantılar, reklam açılış sayfaları ve aramada görünen adresler bu listeye dahil olmalı. Yedekleme ve geri dönüş planını da teslim belgesine ekleyin.
5. Yayından sonra bir iyileştirme döngüsü kurun
İlk değerlendirmede ziyaretçilerin hangi sayfadan ayrıldığına, hangi taleplerin nitelikli olduğuna ve ekipten hangi soruların tekrar geldiğine bakın. Düşük talep sayısı her zaman tasarım sorunu değildir; yanlış trafik, belirsiz kapsam veya çalışmayan form da aynı sonucu üretebilir. Değişiklik günlüğü tutarak bir seferde neyi denediğinizi kaydedin.
Web ve yazılım hizmetlerimizi inceleyebilir, teknik hazırlık için teknik SEO kontrol listesine geçebilirsiniz. Projeniz için görüşürken hedef kitle, mevcut adres, içerik sorumlusu ve gerekli entegrasyonları paylaşmanız kapsamı netleştirir.
Kaynak ve ek okuma
Google Search Central: SEO başlangıç rehberi. Bu yazıdaki teklif ve kabul listeleri, proje planlamasını kolaylaştıran uygulama önerileridir; belirli bir performans veya sıralama sonucu vaat etmez.