Search Console’da gösterim artarken telefonların aynı kalması başarısızlık kanıtı değildir; fakat tek başına başarı da değildir. Gösterim, aramada görünme hakkında bilgi verir. İş fırsatını anlamak için hangi sorguda hangi sayfanın görüldüğünü ve ziyaretçinin sonrasında ne yapabildiğini incelemek gerekir. Raporu bir puan tablosu gibi değil, araştırılacak soruları daraltan bir araç gibi kullanın.
Marka ve hizmet aramalarını ayırın
Şirket adını arayan kişi sizi zaten tanıyor olabilir. Genel bir hizmet aramasından gelen kişi ise ilk kez karşılaşıyor olabilir. Bu iki grubun tıklama oranını aynı beklentiyle yorumlamayın. Marka adının yazım varyasyonlarını da düşünerek sorgu grupları oluşturun. Ardından ürün, hizmet, rehber ve kariyer sayfalarını ayırın. İşe alım içeriğinin getirdiği görünürlüğü satış büyümesi diye raporlamayın.
Gösterim artışının hangi sayfadan geldiğini bulun
Örnek olarak teknik SEO rehberi yeni sorgularda görünmeye başlayabilir. Tıklama oranı düşük görünse de önce sorguların metinle ilişkisini kontrol edin. Çok geniş bir sorguda düşük konumda görünmek ile ilgili bir sorguda güçlü konumda görünmek aynı durum değildir. Ortalama konum farklı aramaların birleşimidir; tek bir sabit sıra gibi sunulmamalıdır. Cihaz ve ülke kırılımları da tabloyu değiştirebilir.
Tıklama kaybında önce karşılaştırmayı düzeltin
Aynı uzunlukta dönemleri, benzer hafta günlerini ve mevsimsel koşulları değerlendirin. Kampanya, tatil veya marka haberleri aramayı etkileyebilir. Bir haftanın toplamını önceki ayın toplamıyla karşılaştırmak yanlış bir hikâye üretir. Sayfanın adresi yakın zamanda değiştiyse eski ve yeni adresleri birlikte inceleyin. Ölçümdeki değişiklik ile ziyaretçi davranışındaki değişikliği ayırmaya çalışın.
Veriden tek bir iyileştirme kararı çıkarın
Yeterli gösterim alan ilgili bir sayfada tıklama zayıfsa başlığın soruyu doğru temsil edip etmediğini araştırın. Tıklama geliyor ama talep oluşmuyorsa sayfanın hizmet kapsamı ve iletişim akışı incelenmelidir. Sayfa aramada hiç görünmüyorsa önce keşif, indeksleme ve içerik uygunluğu kontrol edilir. Bütün sorunları başlığı değiştirmekle çözmeye çalışmak, gerçek nedeni gizleyebilir.
Bir değişiklik günlüğü tutun. Sayfa, gözlenen sorun, yapılan düzenleme, uygulama tarihi ve beklenen etkiyi yazın. Aynı gün başlığı, içeriği, adresi ve reklam bütçesini değiştirmek sonucun nedenini anlamayı zorlaştırır. Güvenlik veya ciddi hata düzeltmeleri elbette bekletilmez; ancak içerik deneylerinde mümkün olduğunca yorumlanabilir bir değişiklik seti seçmek yararlıdır.
- Rapor marka ve marka dışı sorguları ayırıyor mu?
- Karşılaştırılan dönemler gerçekten karşılaştırılabilir mi?
- İyileştirme adayı sayfa işletmenin sunduğu işle ilgili mi?
- İndeksleme sorunu ile tıklama sorunu ayrılmış mı?
- Kararın sahibi ve tekrar kontrol tarihi belli mi?
Arama raporunu satış raporuyla karıştırmayın
Search Console nitelikli talebin kapandığını göstermez. Bunun için izinlere uygun analitik ve satış süreci verileriyle birlikte değerlendirme gerekir. Farklı sistemlerin tanımları ve raporlama kuralları nedeniyle rakamların birebir aynı olmasını beklemeyin. Yönetim raporunda görünürlük, ziyaret, başvuru ve satış aşamalarını ayrı yazın. Böylece ekibin hangi aşamayı iyileştireceği anlaşılır.
Rapor tanımları için Google Search Console performans raporu belgesine başvurun. Konuları düzenlemek için arama niyeti haritasını kullanın; SEO çalışmalarımızı bu ölçüm çerçevesiyle değerlendirebilirsiniz.
