Kategori sayfası yalnızca ürünlerin sıralandığı bir alan değildir. Henüz belirli bir ürünü seçmemiş kişinin seçenekleri anlamasına yardım eder. İyi bir kategori yapısı ürünün hangi ihtiyaca uygun olduğunu, hangi özelliklerle ayrıldığını ve nasıl daraltılabileceğini gösterir. SEO açısından da sayfanın konusu açık olmalıdır. Uzun bir metni ürünlerin önüne koymak tek başına kategori optimizasyonu sayılmaz.
Kategoriyi müşterinin diliyle kurun
Depodaki stok sınıfları her zaman ziyaretçinin arama biçimiyle uyuşmaz. İç sistemde kullanılan kodlar yerine ürün gruplarının anlaşılır adlarını seçin. Satış ve destek ekibine müşterilerin ürünleri nasıl tarif ettiğini sorun. Çok geniş bir kategori seçim yapmayı zorlaştırırken, birkaç üründen oluşan çok sayıda dar kategori de gezinmeyi parçalayabilir. Kararı katalog büyüklüğü ve gerçek kullanım senaryolarıyla birlikte verin.
Filtreler karar vermeye yardım etsin
Örnek olarak ofis sandalyesi satan bir mağazada renk kadar yükseklik ayarı, kolçak ve kullanım alanı da anlamlı olabilir. Ancak bütün ürünlerde verisi olmayan bir filtre hatalı sonuç verir. Önce özellik verisini temizleyin. Filtre seçildiğinde sonuç sayısı ve seçili değerler görünür olsun. Sıfır sonuç halinde kullanıcıya filtreleri kolayca kaldırma ve alternatif arama yolu sunun.
Mobilde filtre paneli açılıp kapandığında seçimlerin korunmasını deneyin. Geri tuşu, sıralama değişimi ve ürün detayından dönüş aynı bağlamı korumalıdır. Kullanıcı her dönüşte listenin başına atılıyorsa karşılaştırma zorlaşır. Bu davranışlar SEO metninden bağımsız görünse de kategori sayfasının gerçek faydasını belirler; arama görünürlüğü ile kullanılabilirlik birlikte düşünülmelidir.
Açıklamayı satın alma sorularına göre yazın
Kısa giriş ürün grubunun ne sunduğunu açıklasın. Daha ayrıntılı seçim rehberi, ölçü farkları veya kullanım önerileri ürünleri görmeyi engellemeyen bir yerde bulunabilir. Ürün adlarını art arda tekrarlamayın. Okuyucunun yanlış ürünü seçmesine neden olan farkları açıklayın. Bir teknik özellik hakkında iddia varsa ürün verisiyle tutarlı olmalı; kategori düzeyinde bütün ürünlere genellenmemelidir.
Filtre adreslerini teknik olarak planlayın
Her filtre birleşimini otomatik olarak aramada ayrı sayfa hedeflemek gereksiz çok sayıda adres üretebilir. Hangi seçimin bağımsız bir arama ihtiyacını karşılayan kararlı sayfa olacağına karar verin. Canonical, tarama ve indeksleme ayarlarını birlikte değerlendirin; rastgele bir noindex veya robots kuralı eklemeyin. Ürünlere yalnızca site içi aramayla değil, takip edilebilir kategori bağlantılarıyla da ulaşılabilmelidir.
- Kategori adı gerçek müşteri ifadesiyle anlaşılır mı?
- Filtre verileri ürünlerde tutarlı ve eksiksiz mi?
- Boş sonuçta kullanıcı çıkış yolu bulabiliyor mu?
- Ürün bağlantıları normal gezinmede erişilebilir mi?
- Farklı filtre adresleri için indeksleme kararı belli mi?
Kategori başarısını tek bir satış oranına indirmeyin
Ürün detayına geçiş, filtre kullanımı, boş sonuçlar ve sonrasında sepete ekleme farklı sorunları gösterir. Kategoriye çok kişi gelip ürünlere geçmiyorsa ürün seçimi veya açıklama araştırılmalıdır. Detaya geçiş iyi ama stok yokluğu fazlaysa problem katalog operasyonunda olabilir. Kampanya trafiği ve organik trafiği ayrı değerlendirmek yanlış karşılaştırmayı önler. Sonuçları belirli kategori gruplarıyla okumak bütün mağaza ortalamasından daha kullanışlı olabilir.
Teknik yapı için Google e-ticaret gezinme rehberini inceleyin. Ürün sayfası rehberi ile akışı tamamlayabilir, e-ticaret hizmetlerimizi değerlendirebilirsiniz.